Apple назван самым дорогим брендом третий год подряд

Издание Forbes опубликовало свой ежегодный рейтинг самых дорогих брендов, и на первой строчке уже третий год подряд оказался бренд Apple, чья стоимость составила $104,3 млрд.

Второе место, отставая от Apple на $47,6 млрд, занимает Microsoft. Далее в пятерке лидеров разница не столь ошеломляющая: третья позиция (Coca-Cola) — $54,9 млрд, четвертая (IBM) — $50,7 млрд.   Замыкает Топ-5 самых дорогих торговых марок бренд Google, оцененный журналистами Forbes в $47,3 млрд.

Для расчетов стоимости брендов Forbes использует довольно хитрую формулу, включающую доход компании за три последних года, стоимость ее акций и соотношение между ценой акций и доходами за указанный период времени. При распределении мест в итоговой таблице брендов в расчет берется еще и такой показатель, как соотношение затрат на рекламу и ценность торговой марки. К примеру, один миллион (долларов) в стоимости бренда обходится Apple в десять миллионов, затраченных на рекламу. Samsung в свою очередь, чтобы достичь тех же показателей, расходует $149 млн.

Как нетрудно заметить, в Топ-5 самых дорогих брендов — за одним лишь исключением — входят торговые марки компаний, работающих в ИТ-сфере. В первой десятке рейтинга ситуация примерно аналогична. Здесь также отметились Intel, Samsung и General Electric. Помимо Coca-Cola, в Топ-10 из нетехнологичных брендов представлены McDonald’s и Louis Vuitton.